优秀SEO者必须具备的十大能力

■文/零才 蒹葭苍苍

一、熟悉网页代码
     搜索引擎蜘蛛是直接爬行网页代码来获取信息的，所以你需要有一双和搜索引擎一样的眼睛，能清楚的识别网页html代码（特别是Title、Meta、Header、Body、Text、Alt、Tag）、CSS代码，熟悉JS、框架的运用，掌握W3C标准。

二、熟悉网站架构
     这是看起来很复杂而且很需要时间，包括网站域名、服务器（或空间）、页面技术、网站设计、网站功能、程序开发和数据库，但我们并不需要很精通，但至少要对Apache/IIS服务器有充分的了解，知道如何静态化，如何对搜索引擎bot进行测试。

三、良好的语言组织能力
    这是现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。外链建设的方法很多：提交付费与免费目录网站（如：Yahoo Directory;DMOZ）、链接交换、付费链接等等。不论你的网站是锁定百度或是Google，外链建设都是至关重要的。那么在这些过程中你会使用很多的语言，很多目录都是人工收录的，很多交换链接都是要用文字来组织与交换者沟通的，如果你的语言组织得很别扭，那么成功的几率当让小了。再说页面内容强化（Content Mapping），将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合（如长尾关键字的运用）是非常重要的步骤，那么这个“最恰当的融合”和语言组织能力是密不可分的。同时，撰写优秀的软文，也需要良好的语言组织能力，这样写出来的软文才能获取更多更优质的外链。

四、社会心理学与工程学
    社会心理学可以狭义到搜索心理学，在选择关键词的时候，在使用百度指数等工具的同时， 应该考虑关键字的难度（Keyword Difficulty）、关键字属性（流量与转换率关系）、到搜寻心理研究都有。比如，当用户在搜索“策划书”的时候，他们并不是很笼统的去搜索策划书这三个字，可能是“如何写广告策划书”等，所以了解搜索人群的搜索习惯和搜索心理是相当重要的。

    社会工程学主要体现在外链建设和UEO上，在与大网站交换友链的时候，有必要对网站负责人做必要的了解，搜集相关资料，以便交谈后即可促成一个外链。社会心理学与工程学同时服务于SEO和UEO，只有两者有效地结合起来才是真正的SEO，才能提高用户黏度，在提高流量的同时沉淀流量。

五、数据分析计算与整合能力
     做SEO，一定会对网站有个整体的分析，就如同医生给病人看病一样，总是要通过观察、分析最终决定如何拟定SEO方案，如何解决关键字排名下降、首页降权、收录减少等问题。

     我在刚刚使用新浪围脖的时候才自己悟出一个事实：做SEO和网站推广必须会计算，会数据分析。在SEO执行前后都必须对网站数据有个很细致的分析，包括：搜索引擎关键字比率、访客数、独立访客数、访客来源、百度指数中关键字数据、SEO每个阶段的搜索转化率等。通过搜索引擎中关键字的转化率、平均停留时间等信息分析关键字是否选取正确，以及SEO后的成效。

六、实践与创新能力
     创新是一种探索，有很多经验与方法都是自己实践而来的，而实践的时候始终保持着创新的精神，你一定会收获更多更好的方式方法。关键字长尾是一个潜力股，有效利用你就会获取很多的流量，比如一个广告策划的网站，tag页这样选用标题，一定会获取更多的流量：“TAG-广告策划方案-策划书”，如果其中一个tag为“电视广告”，这样搜索引擎就会给它这些关键字的展示权：电视广告策划方案、电视策划方案、电视广告策划书。因此，这种长尾的挖掘就需要一定的创新。

七、项目规划与管理能力
     网站SEO本身就是一个项目，所以在做SEO之前就必须做好项目规划，包括对成本效益的分析，风险的正确评估、SEO效果预估等。在SEO方案一步步的实施的时候，你就需要对整个项目有个很好的管理，包括链接管理、关键字管理、mate管理、时间管理等。

八、优秀的前瞻意识
     互联网是一个飞速发展的行业，不光是信息更新速度之快让你应接不暇，关键字的搜索变动也是经常变化，所以我们SEOer需要有很好的前瞻意识，能够预估部分关键字在至少未来一周内的趋势。

九、超高速的学习能力
     做什么都需要不断的学习，上面所有这么多能力与技能都是通过学习而来的，只有在尽可能短的时间里学会新的知识与技能，才能与搜索赛跑，才不至于在同行中落伍。

十、超强的忍耐力与勇气
     搜索引擎优化，免不了会被搜索引擎牵着鼻子走，有可能你对网站做了一个月的优化，排名不但没提升，相反倒退了好几页。所以我们需要能够经受打击，有足够的忍耐力与勇气，需要有愈战愈勇的品质。优秀的SEO人员是经过岁月的磨练而来的。